Booster sa carrière professionnelle grâce au personal branding
Tiré du verbe anglais to brand, qui signifie marquer, le branding désigne les actions et les outils qui visent à construire une image de marque. Outil de distinction, le branding peut s’appliquer à une organisation, un employeur ou une personne. Parmi les différents types de branding, intéressons-nous à celui directement lié à la carrière professionnelle, à savoir le personal branding.
Petite définition du branding
Le branding, aussi appelé marketing de marque, est une stratégie qui permet à une entreprise de développer une image forte et une identité unique afin de se distinguer de la concurrence. Le branding s’attache à ’’établir une connexion émotionnelle ’’ avec les consommateurs en diffusant un récit et des valeurs positives. C’est donc une stratégie centrale pour le développement et la performance de l’entreprise. D’un côté, il y a la marque et de l’autre les outils pour la faire connaître auprès des clients potentiels. Branding et marketing sont différents mais interdépendants.
Le personal branding pour l’évolution professionnelle
En toute logique, le personal branding désigne le branding appliqué à la personne. Nombreuses sont les personnalités qui ont fait de leur nom une véritable marque. Citons, par exemple, Elon Musk qui, en s’appuyant sur une communication maîtrisée, véhicule une image personnelle au service de ses affaires. Preuve en est, sa participation à l’administration Trump qui a impacté négativement les résultats de son entreprise Tesla.
Concernant la carrière, développer son image professionnelle aide à se singulariser sur un marché du travail où la concurrence est de plus en plus rude. Il ne suffit plus de dégainer son CV pour faire la différence. Aujourd’hui, le marketing de soi se révèle un outil précieux pour postuler un emploi, demander une promotion ou saisir une opportunité professionnelle.
Comment travailler son image personnelle au profit de sa carrière ?
Voici quelques guides qui vous aideront à devenir un pro du personal branding.
Personal branding : votre allié pour vous démarquer
De Joyce Masiala. Editions Bréal, 2025
Entrepreneur et consultant en image de marque, Joyce Masiala défend l’idée qu’un personal branding efficace est un personel branding authentique, en alignement avec ses propres valeurs. Sa méthode consiste donc à « réunir tous les éléments qui composent votre identité, de les organiser de manière stratégique et de les diffuser avec authenticité ». Exit les masques et autres faux-semblants, l’auteur montre comment développer son image personnelle et comment l’utiliser de façon astucieuse et honnête.
Le personnal branding. Quand on n’aime pas se mettre en avant.
De Marie Beauchesme. Editions Dunod
Pour Marie Beauchesne, formatrice et consultante, « tout le monde a une marque personnelle, mais elle n’est pas toujours identifiée et valorisée ». Dans son ouvrage, elle propose une « méthode bien rodée », élaborée à partir de ses propres expériences et observations. L’autrice présente diverses pistes pour construire une marque personnelle singulière, authentique et percutante. Quoi dire, comment le dire et le faire savoir, tel est le cœur du sujet. Cet ouvrage pédagogique offre une formation tout à la fois en développement personnel, en psychologie positive et en marketing. Riche de nombreux conseils et exercices pratiques, il ambitionne de faire du personal branding « un moyen d’atteindre vos objectifs professionnels ».
Vous êtes unique, montrez-le !
De Welcomme to the Jungle. Editions Hachette
Welcome to the Jungle se présente comme un média engagé dans la promotion d’une approche plus humaine et plus positive du travail. Dans cet ouvrage, la rédaction vous aide à « dessiner votre plus beau profil », à « sculpter la meilleure version vous-mêmes », à saisir « les clés pour bien communiquer tout au long de votre carrière ». Le guide proposé est à la hauteur de ce délicieux programme ! Coloré, clair, inspirant, il fourmille de conseils simples et efficaces pour réaliser son moodboard de personnalité, écrire son storytelling professionnel ou encore maitriser sa réputation digitale.
Le marketing de soi
De Sylvie Protassieff. Editions Eyrolles.
Dans cet ouvrage, un collectif de professionnels (psychologue, coach, sociologue, digital strategist) analyse plusieurs principes du marketing pour apprendre à communiquer sur soi afin d’agir sur sa trajectoire professionnelle. Le point de vue est simple : transposer les bonnes pratiques de la vente à sa recherche d’emploi. En bon vendeur, vous connaissez tout de votre produit, à savoir vous-même, et toutes les techniques efficaces pour le rendre attrayant. Chaque outil est questionné (pourquoi, comment ça marche, à quoi ça sert), illustré d’un exemple puis synthétisé par un Mémo perso.
D’autres sources d’inspiration
- Le personal branding : pourquoi et comment en faire un atout professionnel ? / Géraldine Galindo, Gaëlle Copienne, Gayanée Pierre. Editions Dunod, 2021
- Maîtrisez votre image professionnelle : marketing de soi et plaisir d’être soi / Aude Roy ; illustrations, Valentine Tollu. InterEditions, 2019
- Savoir se vendre / Véronique Winum, Delphine Barrais. Editions Prisma, 2018